罗一笑是另一个“小马云”

推荐人: 来源: 时间: 2016-12-01 16:47
舒圣祥

一个事件,莫名其妙突然就刷屏了,你一定要保持警惕,因为这很可能是一场别出心裁的网络营销。罗一笑事件再次证明了这一点。

安迪·沃霍尔曾经对他所预见的未来,作出过两个预言:“每个人都可能在15分钟内出名”;“每个人都能出名15分钟”。加起来,一共耗时半个小时,就能搞出一个名人,然后再搞死一个名人。这就是著名的15分钟定律。

所以,在罗一笑事件突然刷屏之后,很快出现剧情反转几乎是必然的。

《罗一笑,你给我站住》这篇文章我看了,赞赏金额能够突破5万元每天的微信限制,可以想象人们的捐赠热情有多么高。注意啊,这不是一般的赞赏,其实就是捐赠。

朋友圈里的转发,都会复制粘贴同样一段话:罗一笑小朋友得了白血病,她父亲心急如焚,但他没有选择公益捐款,而是选择“卖文”,每转发一次此文,有机构就会捐出一元钱。让我们献出爱心,为这个刚踏入人生的小朋友献一份微博之力,多谢!愿天下的父母子女都健康快乐!

别小看这段话,显然是文案高手之作,寥寥数语,不仅把整个事情完全讲清楚了,而且具有极强的诱导分享效果,让很多人顿时爱心爆棚,随手就转发出去了。

罗一笑的父亲罗尔在自己的公众号里说“我承认,我被钱砸晕了头”,其实真正被钱砸晕头的,应该是罗尔朋友的这家网络营销公司。转发一次捐一块钱,这比刷阅读量的收费低多了,而且都是货真价实的阅读量,不是机器刷出来的。这家小铜人公司的公众号,这几天涨粉量应该很疯狂吧?

既然是朋友,既然要帮助,干嘛还搞这种转发换钱的游戏呢?这不分明就是商业合作吗?当然,这种商业合作不是不可以,这家小铜人公司自己写的明明白白,核心业务就是新媒体广告投放、品牌营销、效果营销。问题是,你利用的是朋友得白血病的孩子,骗的是公众的同情心和人民币啊。

剧情反转之后,有的说罗尔在广东有三套房子,一点都不穷;还有人说,罗一笑看病的费用保险能报80%,实际花费就两万。这些信息暂时没法确认,但罗尔自己都在公众号里说,钱够了不用捐赠了。

这时候,因为赞赏超额没办法继续接受赞赏的小铜人公司,依旧选择开通了捐款通道,仅30日凌晨腾讯开通的捐款通道,一上午就收到捐赠200余万。这与之前他们宣称的“罗尔没有选择公益捐款,而是选择卖文”,完全是自相矛盾的。据说,目前深圳市民政部门已经介入,共同监督这笔善款的使用。

但是很显然,罗一笑事件已经开始变得有点让人恶心了,人们感觉受了欺骗和伤害。罗一笑小朋友是已经不用愁钱了,可其他真正贫困的白血病孩子们愁啊,谁还敢相信他们呢?罗一笑事件对慈善的营销型“过度消费”,舀走的是别的患病儿童碗里的粥。这样的事件,对整个慈善环境的伤害,是无法估量的。

罗一笑小朋友的确很可怜,罗尔先生大概也没想到会获得这么关注、这么多捐赠,但是,搞效果营销的小铜人公司肯定是知道的。这不就是他们擅长搞的事件营销吗?以后做业务,是不是都得把罗一笑事件拿出来说一通,以兹证明实力不菲?

前几天,大家都很关注长得像马云的“小马云”,很多人跑去捐款捐物,其实都打着各自的小算盘;罗一笑也一样,她事实上充当了另一个“小马云”的角色,只不过那些人炒作“小马云”时,大家一看就明白,罗一笑事件,却要想明白了才知道。

不知道罗尔先生想明白了没有?

对我们来说,老是有这种剧情反转的事,能够带来什么启示呢?最大的启示就是,不要因为你的关心影响了你的判断,那样你的善意就会被人利用,非但没有帮到真正需要帮助的人,反而换来一肚子不愉快。

贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭;罗一笑,你给我站住。原来,句式都是一样的。

文/舒圣祥(微信公众号:书生香评)

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